【中汇文源精选】短视频到底是怎样展开起来的?

短视频到底是怎样展开起来的?这儿总结以下最要害的三个条件。

短视频的展开布景:

硬件条件

10多年前,Youtube由于付出不起贵重的CPU处理器差点没有破产。现在不只CPU价格便宜了,处理速度变快了,并且每个人口袋里的手机都可以成为一个4K的高清摄像机。这给视频内容的爆发奠定了基础。

除此之外,手机还担任起高清显示屏的人物。德勤之前关于Millennials(80、90后)新千年一代的研讨标明,他们中的56%现已不用电视看电影或许电视剧了。对比其他几个前语,从趋势上来看,更多的人初步用手机观看各种视频。

细分他们在手机上看的内容,更多人在手机上看短视频

资金条件

大公司在做。

2016年,Netflix在视频内容发明上出资了60亿美金。当然这些视频内容包含的面不只仅是短视频,还包含电影、电视剧、TV shows等等。

紧随其后的是Amazon,由于和Netflix在抢占streaming video的市场份额,亚马逊在2016年在一切视频内容制作商的出资都翻了2翻。

NBCUniversal 上一年向Buzzfeed又投了2亿美金,首要用于短视频内容的制作和开发。

Facebook 2017年也会花许多的资金去推广、甚至出产视频事务。

观众习气

从观众消费习气上来看,短视频更像是习气新时代、习气年青团体的办法。

碎片时间

短视频非常习气我们对碎片时间的运用。相比起其他品种的视频,短视频可以在任何空暇的几分钟,成为观众一个快餐式的消遣,并且可以发生在任何时间、任何地方消费内容。

没耐性

视频的最首要消费团体是一帮年青人,他们八成没什么耐性,更喜欢开宗明义。短视频正是打破了传统讲故事的逻辑,不再需求做什么烘托、环境烘托等等,一般都是直接一上来就告知观众谁、在哪、做了什么。除此之外,电影、电视剧的对时间的要求比较高,一般年青人没有那么多耐性看太长的视频。

Multitasking

现在年青人越来越喜欢、拿手同一时间做多件作业。最常见的比如说边吃饭边发短信,边写作业、边哼歌。短视频也成为了multitasking里的一种。

这个数据里计算了年青人在什么情况下看短视频。数据标明,除了在睡觉前看、在原先看电视的时间看短视频以外,年青人还喜欢边看电视边看短视频、一边吃饭一边看、还有一边和小伙伴游玩一边看等等。

短视频火起来是必定的。

从数据上来看,有24%的网民(18岁以上)每天都会看至少3个短视频,20%每天至少看1-2次,还有76%的网民至少每周至少看一次。

许多人说好莱坞已死,好莱坞对手在硅谷。

一方面确实说出了好莱坞的老牌电影职业作为一个传统职业所存在的种种问题,比如短少立异、方式老套等等,但别的一方面不行忽略的是,这儿无论是从拍照、后期制作团队的数量上,影视人才的输送上,整个工业的完整性上,仍然是全美一流。

没错,大数据的鼓起,为内容发明带来了新的思路,比如说越来越多的视频初步被数据驱动。上一年最火的神剧《House of Cards》(《纸牌屋》),其实就是Netflix通过大数据,剖析出来的主题。数据更可以用来指明什么时分应该推进故作业节展开,什么时分应该给观众一些highlights,什么人物应该找什么人来出演等等。可是数据拿手的是剖析,它可以给我们带来的是对趋势的判别、对一些细节的剖析,可是怎么把这些碎片化的信息凑集在一起,是发明人才需求做的东西。洛杉矶每年有着许多的影视制作人才输出,这儿有着最完善的基础设备。好莱坞的传统电影职业也许在走下坡路,但这儿仍然是内容发明的中心。

洛杉矶短视频的制作方

在内容发明层面,洛杉矶的内容产出可以分以下两大类。一类为MCN,一类为个性化人才。

MCN

MCN 1.0

第一个阶段是综合性大MCN的发生,比如Makers Studio 和 FullScreen。以Makers Studio为例,Makers Studio 是Youtube上最大的内容制作方之一,具有4亿订阅用户,2014年被迪士尼收购。

MCN 2.0

第二个展开阶段就是许多笔直范畴MCN的发生。比如主打游戏类视频的Machinima,主攻拉丁美裔的Mitu,以出产烧饭视频为主的TasteMade,用网红做在线教育类视频的JumpCut等等。

MCN 3.0

第三个阶段,也就是我们现在所在的阶段,就是曩昔一两年中,许多MCN都很挣扎,甚至一些MCN不再招认自己是MCN。首要原因有两点:

  1. MCN的根基遭到应战

MCN是根据Youtube诞生的,他的商业方式以广告为主。以往MCN把精力全部放在Youtube上,但随着Instagram、Snapchat、Facebook等途径也初步推出视频事务,和Youtube分流量,MCN原有的商业方式遭到了应战,他们需求合作更多其他的途径和途径来进行内容推广。

  1. 人才流失

MCN 旗下签了许多网红,他们内部会把网红分为三档并别离对待:小网红接受练习,中网红由公司协助接单,大网红一般公司会协助他们在内部创业、树立个人作业室或许开发个人app等等。

清楚明了,大网红变现才能最强,MCN也会首要集中精力打造他们。但由于MCN的这种广告分流的商业方式,导致许多大网红的盈余达不到他们的预期:由于广告费用需求先分给Youtube,再分给MCN,终究再拿到自己手里。所以MCN成为了许多大网红的跳板,他们红了往后,就会当机立断地离开。关于小网红而言,由于得不到足够多的资源,时常才调被吞没,也会纷繁离开。所以MCN留不住人才。

MCN 3.0 趋势

短视频IP化,即把一次性的短视频打造成一个可以重复运用的IP。

比如Maker Studio旗下最大的网红PewDiePie,初步推出一个叫做《Scare PewDiePie》的系列。这个系列把网红PewDiePie放到各种游戏的情境中,每一期都以PewDiePie为主角,以网络游戏的情节为变量,把PewDiePie的个人影响力打造成一个可以重复影响粉丝的系列剧,围绕相同的主题、内容进行发明。

再比如说以出产针对青少年内容为主的MCN AwesomenessTV 拍的系列剧《Royal Crush》。《Royal Crush》讲的是一对青年男女拍拖的故事。起初是AwesomenessTV接的邮轮公司 Royal Carribean 的一个广告,摄制组直接把故事布景驾到了游轮上,游轮每停靠一个港口,这对少男少女就会有新的故作业节发生。现在这个剧现已拍到了第四季,不只成为了AwesomenessTV旗下最大的IP之一,还把Royal Carribean邮轮公司的品牌形象、广告、与视频完美结合。

个人

第二类内容发明为个人,在说他们之前, 需求提一下新鼓起的这一代人 —— Gen Z。

高盛给Gen Z的定义为,98年后出生的一代人。他们是历史上第一代Post - Internet Generation,即后网络时代的人。互联网在他们出生的时分现已诞生,他们彻底无法梦想没有互联网的日子是什么样子的,无法了解我们原先居然在大马路上拦出租车,就好像我们这代人无法梦想没有电视的日子相同。

他们消费内容的习气也和Millennials(80、90后)不同。

Gen Z 用更多的手机、其次是电视和手提电脑。我们Millennials,则更习气用台式机、其次是手机、电视。这儿Gen Z 看电视的时间多于手提电脑的原因之一是电视为电子游戏供给了更好的体会。

关于交际软件而言,Gen Z 不再像Millennials那样在乎Facebook,而是把注意力像Instagram、Snapchat搬运,他们一起看更多的Youtube,这也直接体现了图片、视频前语在新生代中的鼓起。

这代人还有一个特征,就是他们的注意力只有8秒钟,11%的人有ADHD(注意力短少多动症),也就意味着视频内容需求在更短的时间内抓住他们的注意力。他们更喜欢看talent individuals做出来的短视频

Lele Pons

Lele Pons 还没到21岁。她是Vine 上第一个具有10亿浏览量的Vine star,现在她的短视频总共有60亿浏览量,位居第一,比第二名的浏览量多20亿。Lele 5岁从委内瑞拉搬来美国,她在曼阿密长大,现在日子在洛杉矶。上高中的时分同学都觉得她太古怪,所以她饱受各种bully。后来Lele初步在Vine上制作6秒的短视频,视频中的她常常像图中相同epic fail,可是很有Lele的特征。Lele 够拼、够大胆、不怕丢面子、无所谓形象,凭借着超实在、超搞笑、超夸张,成为短视频里面最火的新星。

Cameron Dallas

Cameron本年23岁,和Lele Pons相同,他也是开始从Vine上火起来的。我在本年Las Vegas的活动上和Cameron聊了很久,我记住他当时给我说,当Vine这个途径第一次呈现的时分,他觉得这可能是下一个趋势。然后他从这个途径初步做研讨,研讨它背后推送的逻辑和algorithm:什么样的视频,甚至是什么样的自拍可以获得最大的粉丝量,然后比着做,不断的测验。之后他在把相同的方式复制到Instagram和Youtube上,扩展了自己的粉丝群。

Team 10

Team 10 是由网红 Jake Paul树立的,Jake也是从Vine上火起来的,他现在Instagram上具有400多万粉丝。网红一般都有自己比较固定、排外的圈子。Team 10的方式简单可以了解为大网红带着小网红飞。即小网红可以申请加入Team 10,选中后可以与像Jake这样的大网红一起拍照视频,发布的时分大网红会在各个途径@小网红来为小网红们涨粉。

终究好的内容可以扩展影响力,发生共鸣。